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[教程] 湖北:景区+演出,这对“搭档”能走更远?

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发表于 2018-12-28 10:36:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
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       逛景区,看演出,这样的“标配”,眼下在旅游界很是流行。从襄阳古隆中到恩施大峡谷;从利川的腾龙洞到江汉平原的荆州古城,这样的文旅结合产品,是否成为留住旅客脚步、拉长旅游产品线的利器?
  

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       12月8日晚,襄阳唐城景区内杂技表演。据悉,襄阳于2018年7月开展唐城夜游文化活动,景区为游客推出了一场场高质量的视觉盛宴。(杨东 摄)

       景区为何热衷打造演出
  
       一处景区,一场演出,这样的“搭档”模式,最早出现在2002年。
  

       当年,著名导演张艺谋在广西桂林导演并制作了我国首部山水实景演出《印象·刘三姐》,开创一个全新的文旅经济模式,一时声名鹊起,游客蜂拥而至。

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       “景区+演出”,这样的“标配”迅即在全国克隆。在湖北省,大型实景演出除了武汉知音号,还有恩施大峡谷的实景演出《龙船调》、襄阳古隆中的实景话剧《草庐·诸葛亮》、襄阳唐城的《大唐倚梦》、荆州古城墙的《入城仪式》,小型演出更是遍地开花。

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       在武汉,大手笔投入的《知音号》《汉秀》已成为吸引海内外游客的拿手好戏,演出本身也变成“景点”。道略咨询11月发布的《2017-2018年度中国旅游演艺行业研究报告》(以下简称《报告》)显示,《汉秀》成为2017年中国旅游演出剧场类剧目票房排行榜十强。

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       同样入围此榜单的《知音号》,2018年预计全年将接待游客超过22万人,同比增加69%。

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       该《报告》称,2017年我国旅游演出市场火爆,共演出剧目268台,同比增长5.5%;演出场次达85753场,同比增长19%;票房收入51亿元,增长20%;观众达6821.2万人次,同比增长26.5%。
  

       景区为何热衷打造演出?业内人士称,行业里有“1:7”的说法,即游客看演艺买门票的钱每1元会带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业7元的消费。
  

       2018年7月,襄阳唐城投资2.5亿元的《大唐倚梦》上演,近400名专业演员以40万平方米的仿唐建筑群为舞台,演绎盛唐画卷。这一演出让原本冷清的唐城夜晚热闹起来。据统计,该演出带动唐城旅游人数增加50%,仅今年“十一”7天就接待游客23.7万人次。

       粗劣演出反而有伤景区
  
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       然而,湖北省起步较晚的旅游演出市场眼下良莠不齐,靠演出而火爆或提高收益的景区只是少数。
  

       “有些演出粗制滥造。露天舞台,周边村民穿上古装,随便跑跑跳跳,要视觉效果没视觉效果,要情节没情节,要美感没美感,音响效果也很差,这也算演出?还敢卖票?花这个钱和时间,不如回酒店睡觉!”一位游客说起在某景区看演出的经历,不停地吐槽。
  

       “湖北省旅游演出市场起步较晚,存在同质化、低成本、低艺术性的粗制滥造,演出仅靠声光电支撑,产业链不完善等问题。”湖北省文化和旅游厅相关负责人分析说。
  

       湖北大学中国旅游案例教学与研究中心主任、教授熊剑平认为:景区纷纷打造演出,说明景区正在有意识地摆脱门票经济,打造产业链,这是好事情;但景区要根据市场需求,结合当地地域文化特色,打造高品质演出,这样才能吸引游客。
  

       与大多数以歌舞、特效演出不同的是,襄阳古隆中景区的《草庐·诸葛亮》是一场实景话剧,这在景区中并不多见。2018年,该景区旅游人数达28.8万人次,营业收入达960万元,各数据同比增长30%。而该演出场共接待游客9.6万人,带动作用不可小觑。

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       还有一些演出正在探索怎样延伸景区产业链。“如果要长久发展,单就演出门票收入是行不通的,所以我们正在打造和完善产业链。”《知音号》相关负责人说。



文章来源:湖北日报  中国旅游演艺联盟 责编:金燕子



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